صفاتی را که یک برند قوی و نیرومند باید دارا باشد بدین شرح می باشند:
۱. تناسب

۲. جایگاه مناسب

۳. تحمل پذیری 

۴. اعتبار 

۵. الهام بخشی 

۶. بی همتایی 

۷. جذابیت برند
این عناوین از نظر مصرف کننده اینگونه تفسیر می شوند:
۱. منشا یا مبدا محصول 

۲. واگذاری مسئولیت به تولیدکننده 

۳. خطرپذیری کمتر 

۴. هزینه پرس و جوی کمتر 

۵. نشانه کیفیت 

۶. معامله یا عهد و پیمان با تولیدکننده محصول 

۷. وسیله نمادین برای اظهار شخصیت