انتخاب و ثبت علامت تجاری محدودیتی ندارد. هر شخصی می‌تواند ده‌ها علامت تجاری را به نام خود ثبت کند. لیکن اصولا هیچ‌کس نمی‌تواند بیش از یک نام تجاری برای خود اختیار کند. 

 در صورتی که شخصی آگهی ثبت علامت تجاری را در روزنامه رسمی مشاهده و یا به طریقی از وجود آن مطلع شود در حالی که آن را علامت تجاری خود (به شرط اینکه قبلا به ثبت رسیده باشد) می داند یا اینکه آن علامت را با علامت تجاری خود با اندازه ای شبیه بداند که باعث گردد مصرف کنندگان عادی به اشتباه بیفتند، 

مبلغ پایه ( 750 فرانک سوئیس برای هر علامت سیاه وسفید و 903 فرانک سوئیس در صورت رنگی بودن علامت)بعلاوه چهل هزار تومان هزینه بررسی اولیه اداره ثبت.

از خصوصیات دیگرعلامت تجارتی ابتکاری بودن آن است یعنی علامت باید توام با طراحی و ظرایف شکلی باشد

منظور این می باشد که علامت مورد استفاده بر روی محصول که برای ثبتارائه می شود از حیث شکلی باید جدید بوده و سابقه ثبت واستعمال توسط دیگران رانداشته باشد. 

صفاتی را که یک برند قوی و نیرومند باید دارا باشد بدین شرح می باشند:
۱. تناسب

۲. جایگاه مناسب

۳. تحمل پذیری 

۴. اعتبار 

۵. الهام بخشی 

۶. بی همتایی 

۷. جذابیت برند
این عناوین از نظر مصرف کننده اینگونه تفسیر می شوند:
۱. منشا یا مبدا محصول 

۲. واگذاری مسئولیت به تولیدکننده 

۳. خطرپذیری کمتر 

۴. هزینه پرس و جوی کمتر 

۵. نشانه کیفیت 

۶. معامله یا عهد و پیمان با تولیدکننده محصول 

۷. وسیله نمادین برای اظهار شخصیت